【专栏】从魔关羽、金价赞啦到珍妮佛罗培兹 这些手机游戏洗脑广告你都看过吗？
平时打开电视或是 YouTube，总是有琳瑯满目的手机游戏广告映入眼帘，不难想像厂商们是如何绞尽脑汁，盼透过多种管道来吸引玩家，达到宣传的目的。在当今的网络世代除了众多影片、广告 Banner、户外广告或是公共汽车、出租车广告宣传之外，传统的电视广告其实仍扮演了相当重要的角色。厂商往往希望在短短数十秒内强打游戏特色，或是以精致动画、琅琅上口的台词来造成深刻印象。
除了电视之外，YouTube 影片广告、Instagram 广告、Facebook 交互式广告等各式各样的广告从不同层面入侵玩家的日常生活，好的广告会让人会心一笑，但品质较为低劣的广告则是让人恨不得马上跳过。但从厂商的角度来说，能够让阅听者们印象深刻、有记忆点其实更为重要。
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相信很多玩家都曾看过《Hero Wars》或是类似的交互式广告
多年前曾播出的线上游戏广告“杀很大”更是其中的代表之一，先不论好坏与否，该影片透过洗脑的台词及影像让玩家深深把影片中的女主角以及“杀很大”这句台词牢牢记住。仔细观察后不难发现，相较于家用主机或是 PC 游戏，手机游戏厂商似乎更喜爱以大量广告的方式宣传上市或是活动改版。由于进入门槛低、取得容易加上受众广大，手机游戏厂商更愿意在广告宣传上砸下重本，让人不知不觉对游戏产生好奇心。
影片来源：NC Taiwan 频道
《天堂 2 M》邀请到金城武来出演电视广告，话题十足
其中，有不少游戏会搭配谐音或是洗脑式的广告台词，透过重复播放的方式来达到宣传目的，而本文预计整理近年来让人印象深刻的广告，包括像是“七骑士”、“换你进来了”、“魔关羽”等，细数这些让玩家挥之不去的洗脑广告影片。
影片来源：thirtyinc 频道
当年引发许多话题讨论的《杀 Online》广告
谈谈电视广告的起源
根据 Wikipedia 的资料显示，史上首支电视广告是由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以 9 美元的价格，在 1941 年 7 月 1 日晚间 2 点 29 分播出。当时该公司向纽约市的 NBC 广播公司旗下 WNBC 电视台购买费城费城人队（Philadelphia Phillies）和布鲁克林道奇队（Brooklyn Dodgers）棒球赛事播出前的 10 秒钟时段。而广告内容仅仅是将一支宝路华的手表在一幅美国地图前面展示，并搭配该公司的宣传语“美国以宝路华的时间运行！（America runs on Bulova time!）”，相当简单明了。
影片来源：Dave Birss 频道
史上首支电视广告
至于台湾，首支电视广告则是要追溯到 1962 年 10 月 10 日台视开播日，由好洁工业（今好来化工）所提供的黑人牙膏 60 秒广告。影片内容是一支牙膏边唱歌边在脸盆上跳舞，唱完歌曲后则在画面上出现一排“黑人牙膏”的字样。由于年代久远，所以这支广告的内容已经无迹可寻。
可能是最早出现在 TV 上的游戏广告
—美格大众奥德斯主机
根据 Video Game History Foundation 的资料显示，全世界最早出现、关于游戏的电视广告可能是美格大众奥德赛（Magnavox Odyssey）主机的广告，美格大众奥德赛发行于 1972 年，是世界上第一部商业家用电子游戏机。
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美格大众奥德赛
而下方影片就是 YouTube 上最常见的美格大众奥德赛主机广告，来源显示，该广告影片是来自 1973 年 2 月 10 日的“The Carol Burnett Show”，事实上与主机发行时间—也就是美格大众奥德赛推出的 1972 年秋季非常接近，然而究竟是否为奥德赛主机第一支广告，这点恐怕还有待商榷。奥德赛主机是在 1972 年 8 月下旬至 9 月中旬之间开始销售，但因为年代的关系，所以很难清楚定义确切的时间点。
不过 Video Game History Foundation 网站显示，美格大众针对奥德赛所推出的销售活动大约是在 9 月中旬开始，而当时最早、由美格大众制作的报纸广告就已经开始出现，因此据推断，电视广告也有可能是在当时已经出现，不过这点已经无法获得证实。
值得一提的是，美格大众奥德赛主机曾在 1972 年 10 月 16 日，出现在美国的电视节目“What’s My Line？”之中，如果剧组的资讯可信，该段节目的录制时间会是在 1972 年 8 月 24 日， 而之后的资料也显示出，1973 年时播出的广告很有可能是美格大众修正过后的版本，所以在 1972 年秋季时很可能就已经在电视上播出了全世界第一部游戏广告。
频道来源：A Critical Hit! 频道
两支不同时间推出的广告有许多不同之处，推测也许是为了更利于推广所进行的修正
频道来源：garrisonskunk 频道
美格大众奥德赛主机曾在 1972 年 10 月 16 日出现在美国的电视节目“What’s My Line？”之中
令人印象深刻的手机游戏广告影片
回到本篇的主题，从过去的广告到现在，不论是媒介、拍摄手法、画面本身以及器材的提升都使得广告影片有了长足的进步，唯一不变的恐怕还是广告的本质—也就是劝说阅听人，引发产品或服务购买的欲望。好的广告能使人们更清楚的了解产品（游戏）的特色，然而过量、品质不好的广告一般来说可能容易引起人们的厌烦和反感。除了上面提到的游戏广告之外，笔者在这边也整理了数个令人印象深刻的手机游戏广告影片，供读者们参考。
影片来源：NC Taiwan 频道
《天堂 2 M》长达 90 秒的广告
《仙剑奇侠传-幻璃镜》进来了 进来了 幻璃镜来了
由大宇资讯旗下“上海软星”打造的《仙剑奇侠传 – 幻璃镜》在 2017 年 5 月推出了这支电视广告，影片一开始的场景出现在一个类似一一个类似中医或是复健科的地方，一位女性护士对着身着制服的女性喊道“换你进来了！”，此时场景一暗、音乐响起，游戏角色们纷纷开始跳起难以形容的舞蹈。影片透过谐音的方式，也就是“换你进来了”与“幻璃镜来了”念起来相似的特性传达另类幽默。而该影片的点阅次数超过 378 万次，且在当时也引起许多玩家讨论，引发话题。
影片来源：SOFTSTAR 大宇资讯 频道
《部落冲突》野猪骑士来喔
Supercell 旗下《部落冲突》所推出的“野猪骑士大召唤篇”广告，以“野猪骑士来喔”这句台词广为流传，当时网络上也因此出现许多玩梗及迷因风潮。影片中以动画方式呈现《部落冲突》中两军交战的场景，弓箭手与野蛮人奋勇战斗，并表示需要更多支援。而野猪骑士在危急之际，以高亢、清亮的嗓音叫唤野猪骑士们集合，此时包括正在劳动、泡澡、修行、比腕力、玩扑克牌的野猪骑士大军立即从四面八方迅速集结，彰显了《部落冲突》人多势众、纠团开战的特色玩法，让人印象深刻。
影片来源：Clash of Clans 部落冲突 频道
《Coin Master》哇！珍妮佛罗培兹 / 雪莉，你刚攻击我的村庄？
如果说 2020 年的肺炎疫情是其中一个让以色列工作室 Moon Active 发行的《Coin Master》营收提升的因素，那邀请珍妮佛罗培兹（Jennifer Lopez）、卡蒂·B（Cardi B）、科勒·卡戴珊（Khloé Kardashian）、泰瑞·艾伦·克鲁斯（Terry Crews）、艾蜜莉·瑞特考斯基（Emily Ratajkowski）及琼·考琳丝 (Joan Collins）等好莱坞大牌明星拍摄的一系列夸张广告更是不可忽视的催化剂。
其中一部广告影片中，珍妮佛罗培兹在超市结帐时质问店员雪莉是否攻击了他的《Coin Master》村庄，雪莉检视手机后表示“应该是吧”，同时也反问珍妮佛罗培兹大老远跑来这里，就因为她攻击了她的村庄？此时 J. Lo 尴尬地随手拿起一颗凤梨，表示她也为此而来。而在中文配音影片中，尴尬、夸张的语调以及氛围让整部影片广为流传，其中又以珍妮佛·罗培兹和卡蒂·B 的影片最为热门。这些让人印象深刻的广告也让主打“相互攻击”游戏特色的《Coin Master》赚的钵盆满盈。
影片来源：MoonActive 频道
《神魔三国志》开局十连抽，必中魔关羽
在 2020 年推出，以三国题材为框架，加入众多新元素的三国放置游戏《神魔三国志》在广告中以“登入就送魔关羽”、“开局一定要十连抽”等台词洗脑许多玩家（其实原本的广告台词是登入就送五星武将），YouTube 不同版本的广告也有像是“开局十连抽，必中魔关羽”、“抽中魔关羽你就像欧皇的存在”这样有点令人存疑的宣传口号，然而登入游戏到底会不会赠送“魔关羽”，想必不是玩家们关心的话题，反倒是各式各样的迷因才是趣味所在。该广告也让“魔关羽”一词在网络世界的声量一夕大幅提升，令人啧啧称奇。
影片来源：宝丽来国际娱乐股份有限公司 频道
《王国纪元》王国纪元是一款真正的战争游戏
“嗨大家好，我是香蕉。《王国纪元》是一款真正的战争游戏，最一开始我会玩，是因为山猪也有在玩…”，想必这段台词对于许多玩家来说相当耳熟能详。由 IGG 开发的策略游戏《王国纪元》在 2016 年推出，算是相当早期进入策略手机游戏市场的一款作品，而本支广告中邀请到 YouTuber“香蕉”演出，以一连串有点无厘头的方式描述他是如何沉浸在《王国纪元》的世界之中，该影片在当时也激发了许多玩家创作迷因的动力。此外，《王国纪元》也邀请多位艺人拍摄宣传广告，在邀请黄镫辉拍摄的影片中，则是告诉玩家他是如何从边缘小国一路走到加入联盟，逐步体会到团结力量大以及游戏的乐趣。
影片来源：LordsMobile TW 频道
《七骑士》七骑士
2016 年播出的《七骑士》广告让人体会到什么叫做直接了当，影片中只见一位神情骄傲的大叔不断在拿起手机秀出《七骑士》游戏画面的同时喊出“七骑士”，旁边的群众则随之替他热情欢呼，接着旁白则说，“为什么大家都这么喜欢七骑士？因为超好玩的”，搭配下方的“即刻登入就送 6 星英雄”以及最后众人举起这位大叔的画面，在短短 15 秒重复了 5 次“七骑士”，称得上是洗脑广告中的代表作品之一。值得一提的是，因为《七骑士》念起来有点像周星驰经典电影《九品芝麻官》中的女性角色“戚秦氏”，所以也使得 YouTuber“上班不要看 NSFW”剪辑了一部‘[HD] 为什么大家都喜欢戚秦氏？’影片，翻玩创意。
影片来源：Netmarble Joybomb 频道
《守望传说》金价赞啦
去年由 Kakao Games 推出的 RPG 解谜冒险游戏《守望传说》可以说是一匹黑马，自推出后便透过充满挑战性的谜题、怀旧像素美术设计和有趣的故事情节吸引了玩家目光，正当大家都认为游戏相当具有质感的同时，厂商也推出了一支相当无厘头的广告，告诉大家《守望传说》也是很能耍宝的。影片中重复著“守望传说金价、金价、赞啦、赞啦”等本土味十足、相当具亲和力的台词，让人感觉不到这其实是一款从韩国进军台湾的冒险手机游戏。在短短 15 秒的广告中，除了洗脑的台词外，也搭配了节奏感十足的配乐，让人想忘掉《守望传说》都有些困难。
影片来源：秋田 诗织 Akita Shiori 频道
《江湖大梦》这游戏制作人疯了吧
“这游戏制作人疯了吧，斥资巨额打造的超炫酷轻功系统，居然上线就白送，而且每个职业都不一样…。”2018 年在台湾推出，由网易斥资打造、本作主打“真实江湖体验”的 MMORPG 武侠游戏《江湖大梦》可说是未演先轰动，当时在 YouTube 频道上以非常强的力道投放广告，使得很多玩家根本还没玩到游戏，就已经耳闻这款“游戏制作人疯了”的手机游戏。尽管后面还有很长一段宣传词大家可能都不太记得了，但因为影片的开头实在太过特别，所以也算是让玩家印象深刻的广告之一。
影片来源：LininaBin 频道
《伊甸之魂》我就战
雷亚游戏耗时 4 年打造的策略卡牌游戏《Soul of Eden 伊甸之魂》在玩家等待许久后，终于在 2020 年 8 月问世。在游戏中，玩家可随时随地运用最适合自己的牌组，于 4 分钟一局的对战中取得胜利。依据每位参赛者的策略与反应，在游戏战场上将有瞬息万变的挑战，随时都有可能反败为胜或被瞬间击溃。
随着上市一段时间后，官方也公开了一系列的广告影片，其中皆以一位男性机车骑士作为主角，描述他在停车、碰到他人蛇行紧急刹车以及怕鞋子踩到水坑的情况、也就是不如意的同时，安全帽突然瞬间脱离头部，拿出手机游玩《Soul of Eden 伊甸之魂》，并且大声喊出“啊！伊甸之魂！我就战”这样的台词，尽管笔者有点不太清楚这其中的关联性，但后续透过“自由度高、战略性强”的词句来阐述了游戏特色，也算是以相当另类的方式企图传达游戏的乐趣所在。
影片来源：雷亚游戏 Rayark Inc.频道
结语
虽然上面提到了许多洗脑、让人挥之不去的广告影片，但其实也有部分手机游戏厂商选择用游戏画面、动画的方式一决胜负，例如《Fate/Grand Order》的电视广告中，就可以充分让人感觉到课长的力量，大笔金钱化作了一格又一格的动画张数，另外像是《Dragalia Lost ～失落的龙绊～》当年推出时，也是以长达 30 秒的动画及悦耳的主题曲吸引阅听者目光。
当然，广告影片本身究竟好坏与否这件事情其实相当主观，同样一支广告影片在播放后，都有可能带给每位阅听者不同的感受。然而，即便是再有趣、再特别的广告影片，在重复、重复、再重复的疲劳轰炸之下，仍不免引起人们的的厌烦和反感，因此如何适当的频率透过广告进行宣传，相信对于游戏厂商来说也是相当重要的课题。
笔者认为，成功的广告宣传往往会引起话题，但并非所有引起话题的广告皆带有正面回响，如何针对目标客群来拟订策略、同时照顾到消费者的需求、适度的透过各种媒介来投放广告，尽可能接触到目标市场，以具体的方式加以呈现便有可能成功打入消费群众，让他们愿意或是甚至习惯去做出购买和使用的举动，相对手机游戏来说也就是下载以及付费等行为，而这些企划的拟定及执行也十足考验厂商对于游戏产业的理解及认知。
影片来源：《Fate/Grand Order》繁中版 频道
影片来源：繁体中文版官方频道 Dragalia Lost 失落的龙绊 频道
